為傳承徐霞客“達人所之未達，探人所之未知”的探索精神，凝聚文旅口碑力量，近日，“徐霞客青云志——中國文旅卓越大獎”組委會正式啟動廣告語全球征集活動，誠邀全球文旅愛好者、文字創作者以筆為劍，用精煉語言詮釋中國文旅的山水之美、人文之韻。
作為中國首個覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的文旅口碑獎項，“徐霞客青云志”由中國酒店品牌研究院等四大權威機構聯合主辦，以“傳承霞客精神，聚焦口碑價值”為核心宗旨，通過專家評審、神秘客探訪與大眾體驗評價相結合的“四維融合”評分機制，篩選文旅行業標桿力量。此次廣告語征集是大獎系列活動的重要組成部分，旨在打造一句兼具文化深度、傳播力與辨識度的核心口號，讓徐霞客的青云之志與當代文旅的創新活力共振。
本次征集面向全球公開招募，凡熱愛中國文旅、具備文字創意的個人、團隊及機構均可參與。組委會對作品提出三大核心要求：
一是主題鮮明，需深度契合徐霞客探索精神與文旅融合內涵，彰顯中國山水風光、歷史文脈或民俗風情；
二是表達凝練，語言簡潔響亮、朗朗上口，兼具口語化與網絡化特質，便于新媒體傳播與大眾記憶；
三是原創唯一，作品需為未公開發表的原創內容，不得侵犯他人知識產權。
參與者可通過大獎官方微信公眾號、指定新媒體平臺提交作品，每件作品可附300字以內創意說明，每位參與者最多可投遞3件作品。
征集活動結束后，組委會將組織文化學者、文旅行業專家、傳播領域大咖組成評審團，從主題契合度、創意獨特性、傳播適配性等維度進行多輪篩選，最終評選出10條入圍作品與1條最佳廣告語。最佳廣告語創作者將獲得萬元現金獎勵及“中國文旅口碑傳播大使”榮譽稱號，入圍者可獲得全國知名景區聯票禮包，所有參與者均有機會抽取文旅體驗福利。
“從徐霞客以日記實錄山河，到如今以口碑定義文旅價值，對真實體驗與文化傳承的追求一脈相承。”組委會相關負責人表示，期待通過此次征集，讓每一條創意廣告語都成為傳播中國文旅故事的微小載體，讓更多人在文字中遇見山河遠闊，在分享中傳遞文化溫度。
征集時間自即日起至2026年1月31日，詳細規則與投稿通道可通過“徐霞客青云志”官方平臺查詢。誠邀各界創意人士共赴這場文旅與文字的邂逅，用一句話點亮中國文旅的青云之路！
“徐霞客青云志”廣告語征集活動參與指南
1
核心參與信息
1.征集對象：全球文旅愛好者、文字創作者、個人、團隊及機構均可參與
2.征集時間：即日起至2026年1月31日
3.投稿通道：通過“徐霞客青云志”官方微信公眾號、指定新媒體平臺提交
2
作品要求
1.主題契合：緊扣徐霞客探索精神與文旅融合內涵，彰顯中國山水、人文或民俗特色
2.表達凝練：語言簡潔響亮、朗朗上口，適配新媒體傳播與大眾記憶
3.原創唯一：未公開發表的原創作品，無知識產權糾紛
4.提交規范：每件作品可附300字內創意說明，每人最多投遞3件
3
評審與獎勵
獎項類型
數量
獎勵內容
最佳廣告語
1條
萬元現金獎勵+“中國文旅口碑傳播大使”榮譽稱號
入圍作品
10條
全國知名景區聯票禮包
參與福利
不限
抽取文旅體驗福利
4
評審機制
由文化學者、文旅行業專家、傳播領域大咖組成評審團，從主題契合度、創意獨特性、傳播適配性等維度多輪篩選。
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