有獎金！淮海路老字號發“英雄帖”啦！
今年是淮海中路辟筑125周年
為傳承百年商街文化基因
淮海集團近日啟動老字號包裝設計大賽。
大賽以“百年淮海，聚勢創新”為主題，面向全國設計師征集兼具文化底蘊與現代活力的包裝創意方案，希望通過設計讓老字號的品牌魅力再升級，把承載著上海城市記憶的老字號品牌，打造成可持續、可傳播、可消費的文化符號。
作為承載上海百年商業文明的核心街區，淮海中路不僅是兼具人文底蘊與商業活力的城市文化地標，更是上海商業發展歷程中極具代表性的核心載體，肩負著傳承與創新海派商業精神的使命。
大賽秉承賦能老字號品牌“全民共創式煥新”、打造淮海中路“海派文化全民傳播窗口”、強化淮海中路“商業與文化共生”的標桿形象、跨文化設計交流等多項目標，受到社會各界關注?！袄献痔柕膬瀯菰凇稀巴驹凇隆??！贝筚惤M委會負責人表示，本次比賽并非簡單的包裝美化，而是要通過設計重構老字號與年輕消費者的情感聯結，讓“老品牌”成為年輕人追捧的“新潮流”。
依托淮海中路辟筑125周年的契機，大賽將廣泛匯聚社會各界創意智慧，致力于實現“文化傳承+產業升級+人才孵化”三重價值。通過建立“淮海老字號創意資源池”，形成“短期賽事出成果、長期合作育動能”的持續發展模式，同時深入挖掘淮海中路的商業歷史、建筑風情、老字號故事，打造“淮海中路商圈特色”，將“海派生活美學”轉化為可觸摸、可帶走的產品。
大賽圍繞“品牌煥新”與“文化表達”兩大核心，設置兩大專屬賽道，為創意提供多元落地場景：
“百年淮?！そ浀錈ㄐ沦惖馈本劢构饷鬟?、老大昌、培麗、古今、徐重道五大老字號的單一品牌包裝升級，為每個品牌量身定制命題方向。要求參賽者在不改變品牌logo的情況下結合品牌定位，更新產品包裝視覺形象。在保留品牌標志性元素的同時，結合年輕群體消費場景，讓包裝成為“記憶的延伸”與“文化的載體”；
“百年淮?！の膭撌执惖馈眲t鼓勵將淮海中路125年的文化底蘊通過藝術化設計語言轉化為兼具審美、實用與社交屬性的日常潮搭單品，讓手袋成為“可穿戴的淮海中路記憶”。
大賽于2025年11月6日正式啟動招募，11月26日截止作品征集。征集結束后，將進入線上投票、線下評審、成果發布等階段，整個活動時間將持續到2026年1月。
賽事設置豐厚的獎勵機制，每個賽道設一等獎1名，獎金6000元；二等獎2名，獎金各3000元；三等獎3名，獎金各1000元。除現金獎勵外，獲獎團隊將簽訂“設計成果授權協議”，有機會實現從“設計”到“產業”的跨越。
淮海集團相關負責人表示，此次大賽不僅是為125周年慶獻禮，更希望以全民共創的形式，讓老字號擺脫“傳統”標簽，成為年輕人喜愛的潮流符號，推動淮海中路從“商業消費目的地”升級為“海派文化創新策源地”，希望未來大家提到淮海中路，不只是來逛街，更是來發現故事、帶走文化。
目前，大賽招募通道已正式開啟，社會公眾均可通過淮海集團官方公眾號平臺，輸入關鍵詞【老字號包裝設計大賽】獲取報名詳情，共同為百年淮海的老字號注入新活力。
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