長江委標志代表著長江委的形象，體現了單位特點和文化特色。值此之際，“長江之鑒”特邀長江委標志設計者回憶標志“誕生”過程，解析其深刻寓意，同讀者分享那些難以忘懷的往事。
日月同輝 清水長流
——長江委標志設計的親歷往事
文/寧應城
1996年1月，長江水利委員會（以下簡稱“長江委”）正式發布啟用長江委標志（也稱“委徽”），至今已二十七個年頭。長江委標志在全委各系統各層面廣泛使用，成為長江委VI（Visual Identity）視覺形象識別的主體，對提高長江委社會知名度，擴大影響力，增強全委廣大干部職工凝聚力、向心力等方面發揮了重要作用。
本人作為長江委標志設計者，回顧長江委標志征集、設計、比選、發布、使用中的往事及相關鮮為人知的細節，也許仍有特別的意義。
一、長江委標志的征集與比選
長江委黨組歷來高度重視文化建設。1994年4月，水利部批復長江委的 “三定方案”，明確長江委在長江流域和瀾滄江以西（含瀾滄江）區域內依法行使水行政管理職責。在新形勢下，迫切需要深耕長江委文化底蘊，提煉長江委精神，設計統一標志，凝聚起推進事業發展的強大力量。1995年初，長江委黨組發動干部職工開展了一場長江委精神的大討論，與此同時，面向社會和全委干部職工廣泛征集長江委標志的設計方案。標志征集工作由委辦公室負責組織，投稿統一寄送人民長江報社。征集歷時大半年，先后收到標志設計稿共計200多幅。參與標志設計的人員有在職職工、離退休職工，也有職工家屬（包括在校學生）及個別廣告公司的美術專業設計人員。《人民長江報》和《長江委通訊》曾兩次擇優刊發收到的標志作品，激發廣大職工參與標志設計的積極性，擴大其影響。
委黨組對長江委標志設計工作非常重視，宣傳新聞中心的領導每隔一段時間都會把報社收到的征稿帶到長江委主任辦公會上討論，特別是到了下半年，長江委精神的討論基本結束，通過歸納提煉的“團結、奉獻、科學、創新”已經定稿，但長江委標志卻仍沒有理想的設計方案。
帶有長江委標志的機關大樓
二、設計長江委標志的過程及思考
我在1995年4月開始著手長江委標志的設計，在這之前有過幾次設計Logo的經歷，深知標志看似簡單，實際難度很大。長江委的標志應該是怎樣的？我一時找不到方向，但為了滿足信息社會視覺識別快速讀取的時代特征和要求，我想造型簡潔、含義豐富、針對性強是這個標志應該具備的特點，因此寓豐于簡、形簡意豐成了我的設計原則。
我不停地畫稿，又不停地修改，嘗試了許多不同的版本。盡管我已經初步進入創作狀態，并且我的設計作品兩次被《長江委通訊》發表，但是我清楚地知道我的設計深度還遠遠不夠。
記得是1995年11月下旬的某一天，宣傳新聞中心主任（兼人民長江報社總編）朱汝蘭同志把我叫到她辦公室，向我傳達委主任辦公會議關于標志設計方面的意見。其主要意思：一是從目前征集到的設計稿看還沒有非常滿意的方案；二是從現有的方案比較，與會領導認為我的設計標志稿基礎更好；三是從現在起，要求我集中精力做標志設計，盡快拿出成熟的方案，工作會議召開前要正式發布。
聽完朱汝蘭主任的話，我的第一感覺就是“壓力山大”！只有一個多月的時間，心里的確沒底。該表態時，我沒有“保證完成任務”的豪言壯語，只是弱弱地說了一句：“我會盡最大的努力。”
接下來，我就全身心地投入到標志的設計中。我知道在原方案的基礎上修修補補肯定不行，必須另辟蹊徑。現在想想，一個看似簡單的Logo，要代表一個治理保護長江流域的副部級單位形象，當然不是一件輕易而舉的事。
時間過得很快，而我常常處于苦思冥想、絞盡腦汁的狀態。
有一天，朱汝蘭主任從委里開會回來就直接找我，并遞給我與會領導提供的一份《參考消息》，上面有一幅抽象的長江水系圖，文字說明的大意是長江干流像一條騰飛的巨龍，長江入海口是龍頭，崇明島是巨龍口中的龍珠，洞庭湖、鄱陽湖像龍爪，龍尾、龍身自是不言而喻。長江是中國的第一大河流，中華民族是龍的傳人。朱主任要我在這個層面做做文章，也許對標志的創意設計有幫助。這件事給了我十分深刻的印象，長江委標志設計的事情，領導們不僅在關心，也在實實在在地操心，無形中給了我壓力和緊迫感，也給了我信心和鼓勵。
有一段時間，我總是以漢字、圖形，字母為設計元素在三者之間分別找切合點，但我從來沒有放棄字母作為Logo設計元素的路徑。通過一段時間的積累和深入思考，最終選擇了“長江水利委員會”當時的簡稱——“長委”兩個字的拼音首字母“CW”作為設計元素。但如果僅僅停留在“CW”符號代表“長江委”這個層面上是遠遠不夠的，需要在這兩個符號上進行演繹、延伸和深化，這是長江委標志設計的難點。
長江委是一個治水管水的部門，必須要凸顯“水”的元素，于是我開始從“水”字上做文章。水是一個象形字，從甲骨文、金文到小篆變化均不大，寫法是“ ”，像水流的形狀，正好與溢流壩面泄洪的水流相像。此外，“水”的英文單詞“Water”是“W”開頭，“W”又與“
”相像，都類似三豎，像“川”。就這樣順藤摸瓜，我的思路漸漸清晰起來——將“W”變形為漢字“
”，并努力使“
”這個形象盡可能精致而具有動感、立體感、美感、親切感。
當時我在長江博物館工作，館內僅有一臺286的計算機用于文件處理，我還不會使用計算機，設計只能靠手工繪圖。有了這個設計方案，我的眼前似乎就有了希望的曙光，從而信心培增。我經常找機會將設計稿給同事和朋友們看，請大家提出修改意見, 集思廣益，不斷完善這個設計方案。我把這一方案做了不同的調整、組合，形成了一個系列，然后畫黑稿和彩色稿，并寫好了創意說明文字，準備正式交稿。
在交稿前我心里還是沒有底，想請分管宣傳工作的張修真副主任看看，聽聽委領導的意見。
一天下午，我拿著設計稿敲開了張副主任辦公室的門，剛要進門就愣住了，一眼看到黎安田主任也在張副主任辦公室，兩位領導正在說話。我進退兩難之際，張副主任示意我進去，還沒有等我說明來意，黎主任就伸手接過了我的設計稿。他看著黑稿停留片刻就說：“這個方案不錯，看來你是費心了哦，謝謝你！”黎主任的判斷迅速，語氣肯定，完全出乎我的意料，我一時有點蒙圈。從這一細節可以看出，黎主任應該是仔細看過《長江委通訊》上發表的委標志設計作品，并參與了委主任辦公會上對標志的討論和研究，心中有數。
一滴水無以成江河。回想標志設計走過的這段艱辛歷程，我認識到長江委標志的最終成型，與委黨組的高度重視和大力推動是分不開的，與大家的集思廣益和群策群力是分不開的，這既是我個人的成就，更是集體的智慧。同時，我也領悟到，一幅好的標志設計作品，不在于設計者作更多的解釋和說明，能用作品本身說話才是最高境界。
三、長江委標志的寓意
寓意是標志靈魂所在，就像其他文學藝術作品的思想內容，要做到準確、健康、積極向上。另外，一個單位標志一定要反映這個單位的職能及特征。
首先，展現鮮明特征。長江委的標志中采用“CW”這兩個字母，是從“長江水利委員會”這個單位名稱中概括出來的，使得長江委標志具有唯一性。換句話說，這個標志不能用于其他“委”或其他以“長江”冠名的單位。作為一個單位的標志，“唯一性”是其標志圖案的基本要求，這一點不能含糊。
其次，突出“水”字元素。“水”字安排在圖案的中心位置，在圖形中起到“畫眼”的作用，再用“C”對“水”形成包圍之勢，使標志作品較好地表達了長江委管水、治水的主要職能。將“水”刻畫成為溢流壩面泄洪的水流形態，這樣水利人就會特別熟悉和親切，容易辨識和認同。變形后的“水”與古文字的“水”能夠吻合，又照應了字母“W”的外形，不僅體現了對傳統文化的傳承，而且反映了開放包容的心態。
其三，寄托美好祝愿。“C”的設計是由兩個偏心圓相切組成，其切點使“C”的開口有了似連非連的視覺效果，并采用“計白當黑”的手法，呈現出太陽和月亮的形象，寓意長江水利事業與日月同輝，與山川共存。長江委標志采用中國水利行業約定俗成的“水利藍”，寓意長江委要守護一江清水，永走綠色發展之路，使長江委標志的思想內涵進一步升華。
對作品寓意的思考并不是先想好了再來設計，更不是靈光乍現、一蹴而就，標志寓意與標志圖案的形成，總是在不斷修改、不斷完善的過程之中相輔相成、相伴而行，有時候還互為因果。標志是一件藝術作品，以上三個方面只是我作為設計者歸納出來的作品寓意，每個受眾都可以有自己的解讀，隨著時間的推移和社會的發展，也可以賦予其新的內涵。
長江委標志
四、長江委標志的發布及使用
長江委標志設計方案確定后，1996年1月16日由委辦公室發文正式啟用，同時《人民長江報》發消息公布標志征集及評選結果。1996年初長江委召開年度工作會議，委領導在作會議總結時用一個標題的講話內容，專門闡述了長江委標志發布的重大意義。委領導工作會議關于標志的講話，再一次使我深深感受到委黨組對標志發布使用的重視，進一步認識到長江委標志啟用的深遠意義。
長江委標志發布后，總體反映良好，委屬各單位在各個層面、各場景廣泛使用，我作為設計者為保證標志的正確使用也提供了許多咨詢服務。據我觀察了解，有少數同志認為“C”的開口不應該封閉，有幾個單位在制作委徽時還有意將“C”斷開，印制品中也有這種現象。有的單位在印制委徽時比較隨意，特別是水的圖形明顯走樣，甚至有個別倒置和反向的現象。在實際使用中，我也認識到長江委標志圖案中由于曲線、夾角比較多，難處理，電腦掃描后按圖形復勾也很容易走樣。印象最深的是在長江委行政大樓安置的標志直徑有7.6米，施工單位在放樣時在空地上采用方形網格的辦法按1:1放大，但怎么也畫不準確，便請我到現場指導、修改，但還是不夠標準。最后我提出用矢量圖做1:1的噴繪布，然后按照噴繪圖剪切材料，這樣才保證了大樓上標志的“原汁原味”。
目前，長江委黨組把“文化塑委”作為新時期發展戰略之一，推進文化建設的力度比過去更大了。2019年9月30日，委辦公室印發了《關于規范使用長江委標志的通知》，指出了長江委標志在使用中存在問題，對標志使用的統一管理、監督指導均提出了具體要求。要保證圖案的準確性，建議大家應該嚴格按照委辦公室通知的要求，在長江水利網下載長江委標志矢量圖。
長江委標志的色標為C:100; M:40; Y:0; K:0。在彩色印刷品中要嚴格使用這組色標。在特殊情況下圖案可以采用其他顏色，比如在藍色的安全頭盔上就不能用標準色而建議用白色；如果是一件黑白印刷品，又需要使用標志，是可以用黑色的。基本原則是標志在彩色制品中要嚴格采用設計規定的色標，以維護標志的嚴肅性。
我是一名美術業余愛好者，學習國畫已有40多年，Logo（包括商標、標志、徽章等）設計也是我業余生活的一部分，與國畫創作是一棵樹上的兩個分枝。我的體驗是標志設計的實用性、針對性特別強，比創作一幅美術作品更加費神、費力、費時。但是標志一旦采用，那種成就感也非創作美術作品所能比擬的。能夠設計長江委標志并被采用是我的榮幸，也是對我業余愛好充分的肯定和最好的激勵。
醉心丹青
我生長在長江邊，參加工作后一直在長江委工作，對母親河有著深深的眷戀，對管理、服務于長江的長江委有著無法割舍的情感。時間如白駒過隙，我已經退休多年，每當經過長江委大院附近時，遙望行政大樓上聳立的長江委標志，就會情不自禁地想起當年創作標志時的歷歷往事，回味標志所蘊含的美好寓意，并衷心祈愿長江委明天更美好，治江事業與日月同輝，母親河永葆生機活力，一江清水永續東流！
（編者注：作者系長江委宣傳出版中心原副主任、長江博物館原館長）
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