當“土特產”遇見創意設計，會碰撞出怎樣的火花？當地方風味披上時尚外衣，將如何點亮共富新未來？2025浙江農業博覽會“土特產”包裝設計大賽現正式啟動，面向全社會廣泛征集優秀設計作品。
一、大賽主題
新包裝、新特產、新未來
二、組織機構
指導單位：浙江農業博覽會組委會辦公室
特別支持單位：浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江理工大學藝術與設計學院、浙江科技大學藝術設計與服裝學院、ZMG鄉村傳播中心（持續更新……）
主辦單位：杭州國鳳展覽有限公司
三、征集對象
本次大賽征集對象涵蓋境內外企業、設計機構、高等院校、社會團體及個人。
四、賽項設置
1.“土特產”品牌IP設計。重點選取納入全國農業品牌精品培育計劃、省級農業品牌目錄、省級名優“土特產”百品、品牌IP等“土特產”品牌產品，可從以下品牌中選取產品進行包裝設計：
請從鏈接下載上述品牌資料
2.企業品牌自有包裝設計。面向已具備成熟產品體系的企業，從現有流通產品中遴選出具有代表性的包裝設計方案進行提交。
五、設計內容
根據產品特性，進行設計，包裝形式不限于：瓦楞盒（箱）、精品禮盒、手提袋、PE袋、包裝紙、產品介紹卡、標簽/標貼、腰封、快遞紙箱。鼓勵覆蓋廣泛的視覺識別系統（VI）參賽作品。重點圍繞以下方面設計：
1
提案內容需植入命題品牌標識，參賽設計作品不限于尺寸、規格、顏色、樣式等；
2
可融合區域特色、文化底蘊等符號，并且能夠體現產地的地理風貌、民風民俗等元素，提升包裝地域性識別度；
3
設計結構須符合所選農產品形體，并根據農產品形體的特點，在結構空間上充分優化，功能上符合保護農產品新鮮度、防壓、防潮、透氣等要求，同時兼顧便攜性與展示性，適合線上線下銷售場景使用；
4
提鼓勵采用可降解、可循環材料；設計需以輕量化、模塊化為主，避免過度包裝浪費，進而降低運輸損耗與碳排放；
5
應符合GB23350《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》、GB7718《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》、GB28050《食品安全國家標準預包裝食品營養標簽通則》、《浙江省農產品質量安全規定》等相關規定及要求。
六、評選標準
1
1.文化傳承性（30%）：是否巧妙運用文化符號、傳統元素等，通過抽象化、極簡設計等手法符合當代審美，是否觸發消費者對品牌文化的情感聯結；
2
2.商業可行性（25%）：設計稿需標注可實現的印刷工藝，單包裝成本嚴格控制在產品終端售價的15%以內，設計需考慮產品運輸、銷售等各使用場景；
3
3.品牌契合度（20%）：是否符合企業品牌調性，考慮市場接受度與實際生產可行性，確保設計理念的轉化落地；
4
4.環保屬性（15%）：可降解材料使用占比，是否使用浙江特色環保材料，包裝是否進行減量化設計等；
5
5.用戶體驗（10%）：是否實現“三步內可開封”、重復利用，產品關鍵信息是否可以快速識別等。
七、獎項設置
根據產品特性，進行設計，包裝形式不限于：瓦楞盒（箱）、精品禮盒、手提袋、PE袋、包裝紙、產品介紹卡、標簽/標貼、腰封、快遞紙箱。鼓勵覆蓋廣泛的視覺識別系統（VI）參賽作品。重點圍繞以下方面設計：
1
“土特產”品牌IP設計獎項
金獎（1名）10000元(稅前）+電子榮譽證書
銀獎（2名）5000元(稅前）+電子榮譽證書
銅獎（3名）1000元(稅前）+電子榮譽證書
獲獎產品將免費在2025浙江農業博覽會現場設置專區展示。
2
企業品牌自有包裝設計獎項
優秀獎（10名）電子榮譽證書+省農博會會刊一頁
獲獎產品將免費在2025浙江農業博覽會現場設置專區展示。
3
組織類獎項
設置優秀組織獎（5名），依據參賽數量、作品質量構成，面向院校、組織機構頒發優秀組織獎，并享受企業參訪、實習就業、項目合作等校企合作權益。
八、賽事進度
11月10日-11月13日專家評審
11月14日-11月20日選出獲獎作品，進行作品打樣
11月21-25日獲獎作品在浙江農業博覽會展出
11月25日獲獎人員頒獎儀式（擬定2025浙江農業博覽會現場）
九、報名方式
采用線上提交方式，發送至郵箱125429270@qq.com
提交截止時間：即日起-11月10日24：00
聯系電話：蔡女士-
參賽者需提供作品的設計效果圖、實物拍攝圖（如有）。圖片統一為JPG格式，分辨率不低于300dpi（包含平面設計圖、立體效果圖，如展示需要，可提供包裝的展開及組合效果，其中至少一張圖片體現作品全貌），另附作品設計創意說明，從造型、色彩、圖案、材質、制作成本等方面闡述作品設計理念，來稿不得打水印。參賽單位或個人，在提交設計作品時需清楚地列明每個設計成員的詳細資料，并提交經本人簽署的《征集作品信息表》（附件），并對原創版權專利等相關內容做簽字承諾。
附件：
征集作品信息表
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