品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。深入實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，全面推進鄉村振興，加快建設農業強省，產業興旺是基礎，品牌發展是關鍵。為加快推進實施“粵字號”農業知名品牌創建行動，由廣東省農業農村廳指導，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心、廣東省農業農村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽將面向全社會征集、評選并表彰一批農產品品牌設計、營銷、推廣等方面的優秀案例及典型人物。
廣東農產品品牌最高獎“紅荔獎”來了！
本次大賽旨在以賽助銷、以賽聚能、以賽育人、以賽強農，匯聚資源，創新力量，強化交流合作，挖掘一批優秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個立足廣東、輻射全國且具國際影響力的農產品品牌交流平臺。
一、大賽目標
本次大賽旨在以賽助銷、以賽聚能、以賽育人、以賽強農，匯聚資源，創新力量，強化交流合作，挖掘一批優秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個立足廣東、輻射全國且具國際影響力的農產品品牌交流平臺。
二、組織架構
指導單位：廣東省農業農村廳
主辦單位：廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心、廣東省農業農村短視頻制作推廣中心
三、參賽對象
各地政府部門、企事業單位、社會團體、行業組織、高校和科研機構等單位及個人。
四、賽制安排
本次大賽設置包裝設計類、宣傳創意類、營銷推廣類、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道，九場初賽，六場復賽，一場年度總決賽及頒獎典禮。
賽道一：包裝設計類圍繞廣東農產品進行的包裝設計類作品，設計要考慮美觀性、實用性、流通性，兼具文化價值、禮品價值和宣傳價值。作品須符合《農產品包裝和標識管理辦法》相關規定。本賽道分為區域公用品牌、企業經營品牌兩個組別。其中，區域公用品牌組別參賽者為區域公用品牌持有主體，如各地政府部門、行業組織等；企業經營品牌組別參賽者為個人或企事業單位、行業組織、品牌服務方和媒體機構、高校和科研機構等。
設計內容：廣東農產品（菠蘿、荔枝、魚）產品包裝設計，須提交三視圖和效果圖，并附加作品設計說明文件，包括作品名稱、作品主題、基本外觀尺寸圖、作品應用場景說明等。要求不少于3幅設計圖，其中1幅為作品綜合展示效果圖。
賽道二：宣傳創意類圍繞廣東農產品開展的宣傳創意類作品，要求創意突出，話題性強，傳播度廣，呈現形式為設計圖片。本賽道分為區域公用品牌、企業經營品牌兩個組別。參賽者要求與【賽道一】相同。
設計內容：廣東農產品（菠蘿、荔枝、魚）插畫設計、IP形象設計，并附加不少于100字的作品創意及應用場景說明等。
賽道四：文化傳承類以“非遺+農產品”進行跨界聯動推廣的文化傳承類案例，要求在非遺助力下農產品品牌更具文化內涵和傳播價值。
設計內容：廣東農產品（菠蘿、荔枝、魚）插畫設計、IP形象設計，并附加不少于100字的作品創意及應用場景說明等。
設計方向：
1、區域品牌：即是農產品區域公用品牌，原則上該類品牌由“產地名+產品名”構成。比如：廣東荔枝、茂名荔枝、徐聞菠蘿、湛江金鯧魚等。
2、經營品牌：即是企業自身經營的品牌。比如中荔集團、國聯水產、壹號土豬等。
3、非遺文化：以“非遺+農產品”進行跨界聯動推廣的文化傳承類案例，要求在非遺助力下農產品品牌更具文化內涵和傳播價值。
設計要求：
區域品牌與經營品牌以對應特色農產品為主進行創作。（如選產品包裝設計需提供三視圖、效果圖及基本尺寸），非遺文化設計畫面需要包含非遺元素與特色農產品結合。
示例圖:
潮式粿品設計
豐物嶺南敢為人先海報設計
注意事項：
同一參賽作品不可多次投稿，為便于后續展覽等宣傳使用，概念作品設計圖片以電子稿形式提交，建議以A4大小（2479×3508像素）、豎版（多幅作品，不建議只單張上傳一張排版后的大長條圖）、分辨率為300像素、RGB模式的jpg、jpeg、png格式作品，所上傳的單個文件大小不超過18MB。
五、賽程安排
作品征集：2023年8月13日至2023年9月12日（作品征集截稿時間延期至9月20日！）
初賽評審：2023年9月13日至2023年9月17日
初賽結果公示：2023年9月17日至2023年9月19日
復賽評審：2023年9月20日至2023年9月22日
復賽結果公示：2023年9月22日至2023年9月24日
年度總決賽+頒獎典禮：2023年9月下旬
（注：如有變化，以主辦方最新通知為準。）
六、報名方式
參賽者需將參賽作品及參賽報名表（見附件）以壓縮包形式在規定時間內發送至指定郵箱：gdncpzj@163.com。投稿郵件命名：作品+參賽者姓名+聯系方式。賽事咨詢：18015389215（微信同號）。
七、評審方式及標準
評審方式
（一）包裝設計類、宣傳創意類、營銷推廣類、文化傳承類、特色美食類五大賽道
1）初賽：評委會根據材料評審打分，每場綜合得分前40位的作品進入復賽。
2）復賽：評委會評審打分，每場綜合得分前20位的作品進入年度總決賽。
3）年度總決賽：現場路演展示，評委會分賽道評審打分，評選出紅荔獎及其他獎項。和效果圖，并附加作品設計說明文件，包括作品名稱、作品主題、基本外觀尺寸圖、作品應用場景說明等。要求不少于3幅設計圖，其中1幅為作品綜合展示效果圖。
（二）典型人物類賽道
1）初賽：評委會根據材料評審，評選出30名候選人進入復賽。
2）復賽：評委會結合調研考察情況，評選出11名候選人進入年度總決賽。
3）年度總決賽：評委會現場打分，對候選人進行綜合評審，評選出1名紅荔獎及十佳品牌之星。
評審標準
一、包裝設計類
創意性（25%）：作品創意獨到、形式新穎，創新點突出，體現品牌定位、品牌內涵、文化挖掘等方面內容，展現參賽者的創新能力。
美觀度（25%）：作品的整體美感和吸引力強，包括色彩、構圖、協調等方面的考量。
表現力（25%）：形態體現農產品與藝術的結合，與使用環境相協調，具有獨特的設計藝術綜合表現力。
適用性（25%）：符合產品流通和消費的實際需要，有實際的應用場景，滿足目標市場。
二、宣傳創意類
創意性（25%）：作品的構思、設想、特點等有新穎性或實質性的突破與改進。
傳播性（25%）：作品的傳播效果，適合在各種載體和場景中應用及傳播，能夠提升消費者對農產品品牌形象的認知并易于傳播。
適用性（25%）：具有實際用途和良好的用戶體驗，符合區域品牌或企業品牌建設運營實際需要，可操作性強。
市場性（25%）：作品符合當下市場需求，充分考慮符合市場銷售規律和可轉化性，能夠提升農產品品牌價值。
四、文化傳承類
文化性（25%）：作品緊扣“非遺+農產品”主題，展現非遺文化特色、農產品文化內涵。評選時重點考察作品關于農產品文化傳承、創新、發展程度的呈現。
創新性（25%）：對于“非遺+農產品”的創新性發展創新性運用，非遺文化與現代技術的融合程度。
影響性（25%）：作品在社會上展現的影響力和傳播能力，對文化傳承與農產品品牌建設具有明顯推動作用。
應用性（25%）：作品具備延展性，可實際落地應用到現實場景中。重點評價作品的市場空間和經濟效益。
八、獎項設置
九、參賽說明
（一）參賽者提交作品時需仔細閱讀參賽說明并同意確認，承諾填寫的作者信息真實有效。
（二）參賽作品必須為原創，非AI軟件自動生成，不得抄襲。參賽單位（個人）承諾對提交的參賽作品享有著作權，并保證參賽作品中所包含人物肖像或其他藝術類、文字、圖案等素材均不存在違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權利的情形。
（三）主辦方在使用參賽作品的任何一部分時，免受第三方提出的侵犯其專利權、商標權或工作設計權等的起訴。主辦方若因此遭受損失，有權向參賽者追償。
（四）獲獎作品著作權仍歸原作者所有，主辦方有權將所有參賽作品用于宣傳推廣，在各種渠道（包括但不限于新聞媒體宣傳及線上線下展示推廣等）使用作品，使用時保留作者署名權。
（五）本次大賽最終解釋權歸主辦方所有。
十、品牌目錄
本次大賽參賽對象包括但不限于“粵字號”區域公用品牌、與廣東結對的兄弟省份區域公用品牌及在粵熱銷的國際特色農產品品牌等。目前廣東已入庫的區域公用品牌目錄可掃碼查詢。
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