610文化和自然遺產日｜“非遺新體驗”第二屆國潮文創設計大賽啟動
今天下午（6月9日），第二屆國潮文創設計大賽在2023年“文化和自然遺產日”主會場活動上正式啟動。本次大賽由上海市文化和旅游局主辦，上海東方網投資有限公司承辦，上海市中醫文獻館、上海米哈游網絡科技股份有限公司、上海第一食品連鎖發展有限公司協辦。
第二屆文創大賽傳承首屆主題，面向全社會組織評選一批“創新、好用、可轉化”的國潮文創產品、作品和設計方案，融入時代審美，打造城市禮物，推動非遺連接當代生活，綻放迷人光彩。
值得一提的是，今年大賽在原有基礎上新增了“數字創新”“非遺美食”“中醫藥”三個子賽道的評選，旨在多角度、立體化挖掘展示多彩非遺魅力。“數字創新”賽道結合時下數字創新的方式，并通過與當下年輕人喜愛和追捧的游戲、漫畫等主題，通過與非遺相關的元素、技藝等方式結合，吸引年輕參賽者積極參與大賽。據《原神》開發者上海米哈游網絡科技股份有限公司相關負責人介紹，米哈游致力于將非物質文化遺產的內容與游戲元素相結合，讓非遺技藝走入年輕人生活。本次非遺文創設計大賽米哈游拿出了《原神》元素作為“數字創新”其中之一的創作題材，嘗試通過數字創新的方式，并結合當代年輕人喜愛的數字消費娛樂模式對非物質文化遺產進行創新與傳播。
“中醫藥”子賽道的參賽作品，將傳統中醫藥制作工藝、技藝、技法、文化內涵、與現代健康養生概念相結合，鼓勵行業內外的參賽者將作品融入現代生活。上海市中醫文獻館有“蔡氏婦科”和“方氏針灸”兩項市級中醫藥非遺，近年來結合非遺元素，開發出凍干足浴粉、香熏擺件等眾多中醫藥文創產品。館長賈楊表示：“中醫藥非遺保護單位更重視對醫療技術的推廣，對非遺的闡發稍顯不足。借助文創產品，能改變傳統中醫藥產品和服務的表現形式，增強體驗感，貼近群眾對健康生活的需求。本次設立“中醫藥子賽道”，意在選出既能體現中醫藥文化自身特色，又具有觀賞性和實用舒適性，且更流行、更“潮”的文創產品。
“非遺美食”子賽道則鼓勵參賽者在烹飪、糕點、茶等制作技藝中，把傳統技藝與24節氣、中國飲食文化相融合，創新傳承舌尖上的“非遺”，在“中國味道”中感受文化自信，讓非遺走進千家萬戶、融入大眾生活，讓傳統非遺技藝迸發出蓬勃的朝氣。
非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，國潮文創設計大賽的舉辦既是加強歷史文化遺產的保護與傳承，也是文化延續，深入推動文旅融合發展的重要平臺，為從事非遺傳承保護的企事業單位、組織及個人擁抱市場，開創“非遺”活化利用新模式，打造一批文化特色鮮明、藝術性和實用性統一的文創產品。同時讓非遺融入群眾生活，推動非遺在新時代得到更好的保護、傳承和弘揚。
“非遺新體驗”第二屆國潮文創設計大賽
大賽公告
資料：上海非遺
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