近年來，隨著人們精神追求的提升，旅游文創產品逐漸興起，愈來愈多的人投身到文創產品的設計開發中。作為一個歷史悠久，有著肥沃的文化土壤的國家，中國的旅游文創發展之路如何呢？我們在分析了中國數十個旅游景區文創商業項目后，總結出了目前中國旅游業的文創發展現狀及未來旅游業文創的發展思路。
首先文創產品是什么呢，文創產品又能夠給旅游產業帶來怎么樣的作用？
文化創意產品（文創產品）是藝術衍生品的一種，通過設計者自己對于文化的理解，將原生藝術品的文化元素與產品本身的創意相結合，形成的一種新型文化創意產品。說簡單點，文創產品就是一個創意通過賦予其價值使之產品化。文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬于文創產品一類。
在旅游領域，文創產品是豐富旅游體驗和提升旅游檔次的主要途徑。獨特的文創產品，不僅能夠提升景區的品牌形象，而且在某種程度上也能擴大景區的傳播范圍。特別是現在隨著互聯網流量紅利逐漸消失，獲客成本不斷增加，中小城市旅游區及小型景區更是面臨著渠道短缺的困擾。所以發展文創產業應是旅游業發展過程中的一大趨勢。
作為旅游區重要角色的文創產業，目前現狀如何呢？
（一）文創產業發展加速，國家政策的強力支持
1.2017年國家發改委公布了《關于實施旅游休閑重大工程的通知》，并在其中旗幟鮮明地提出了"加快旅游產品開發，培育新興旅游業態，提升旅游產業質量，滿足消費升級帶來個性化、休閑性、文化性的體驗需求"的要求。
2.2018國家旅游局與文化部合并，正式組建了文化和旅游部，并且不再保留原文化部和國家旅游局。對原來的旅游局而言，新的文化和旅游部，是原有基礎之上的一次升格——從直屬機構一下變成了組成部門，從副部級也升格為正部級。對原來的文化部而言，是行政效能上的一次拓寬——從純粹的文化到給文化賦予載體，從偏向事業工作到事業和產業并進。
（二）旅游文創發展不均衡，同質化、低端化、地攤化嚴重
據統計，旅游購物在歐美國家占旅游業收入的５０％到６０％，在亞洲發達國家占４０％以上，而在我國目前只占２８％，國內外游客對旅游商品的滿意度可見一斑。目前國內旅游地的文化產品出現以下幾個情況。
1.成百上千個景區販賣一樣的旅游產品，產品的"同一張臉"這不僅會讓游客產生審美疲勞，且不利于推廣各個景區的獨特旅游價值。遍地都在抄襲，缺乏創意的旅游紀念品會大大拉低國人的旅游購物消費。
2.沒有具有當地的文化特色和創意理念的產品。
3.文化創意產品的復制成本太低，從業人員構成比較復雜。
那么了解目前旅游文創產品普遍存在的問題之后，又該如何玩轉旅游業呢？并在新一輪的騰飛態勢當中趁勢崛起呢？
（一）差異化定位，確定區域價值觀，打造獨特旅游IP
每個景區都擁有自己獨特的資源和地域文化，這無疑是進行文創產品開發的資源庫。根據旅游區域的差異性找準定位，這樣才能明確文創的發展方向，從而在市場競爭中找到位置。當精準把握住本區域的"價值觀"后，在繁多的業態品類中篩選出契合定位的品牌，打造本區域獨特的IP。如湖南博物館將青銅器設計成了卡通形象，并為他們賦予人性化的性格，打造的"銅趣大冒險"商品廣受歡迎。
（二）根植文化，培育文創產品
競爭戰略之父邁克爾·波特曾提到："基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。"當城市資源逐漸枯竭時，文化才是城市最大的不動產。所以根植于當地城市文化資源特色的文創項目才能健康發展。
1.總結大眾需求的導向，深挖現有的文化資源，把其中一些已經形成大眾觀念，老百姓都知道的東西轉化為較為優質的旅游產品。例如故宮文創產品的"朕知道了"膠帶、朝珠耳機、故宮貓系列手機殼……
2.既要有創意，也要有工匠精神。現如今，中國景區的文化創意產品已經經過了最開始野蠻增長的年代，開始進入以質取勝的新階段。唯有做好質量，才能經得住考驗！
3.拓寬文化創意產品的實用性，真正將文化創意產品買得走，留得住！一味的只追求歷史性和知識性，對新一代年輕群體已缺乏吸引力，只有在產品文化屬性、創意性和功能性取得良好平衡后，才能最大限度的增加產品的購買力。
4.文創產品與旅游本身相結合。文創產品與旅游區域特色相融合，讓游客在旅途結束后，依然有一樣實際的東西能讓他回憶起這個美好的回憶。例如成都的熊貓館，就催生了很多熊貓的旅游文創產品：玩偶、書簽、還有鉛筆等熊貓主題文具，滿足了眾多游客的需求。
（3）文創產品與科技相結合
文創產品與科技相結合。借助新技術打造豐富多彩的文創產品。如VR+旅游的新體驗在景區開始受到廣泛關注，用戶增強了浸入式體驗感，而景區在宣傳和營收方面收獲豐厚。另外采取O2O模式，人們在線上瀏覽選擇商品，并在旅游中尋找線下店鋪，并在線上付費。這種新的模式對旅游商品的銷售也將起到很大的促進作用。
（四）實現可持續的"創造力"
文創產品植根于文化，繁盛于創意，長久于經營。所以，保持創意的持續與新鮮，是最大的挑戰。在旅游區域打造獨特的氛圍及環境，通過持續性運營及活動，激活文創品牌的創意更新及創作靈感，孵化出更多文創品牌。例如，為了保有文創品牌的活力，中國臺灣地區在各地的文創園，會定期舉行各種活動。例如周末市集，以激活民間手工藝人的創作動力；小型音樂節，街頭藝人的才藝展示；大型展銷活動，以使文創品牌的聚合力影響市場。文創項目要成功，首先必須聚集人氣，而舉辦活動是最好的方式。調查發現，臺灣越好的文創項目，舉辦的活動越多。
中國文創產品在旅游產業發展的過程中，在國家經濟持續高效快速發展的背景下，文創產品確實給旅游業帶來了更多的效益和流量，文創產業將會成為旅游產業發展的新支柱！所以即使沒有大量的資金和充足的人才儲備，打造少量的且具有自主產權的文創產品仍然非常必要。
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