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  ★人物IP文創(chuàng)品研發(fā)★
  對于魯迅來說，紹興是難忘的故鄉(xiāng)。紹興民俗，對魯迅的創(chuàng)作有著深刻的影響：百草園、三味書屋、魯鎮(zhèn)的街景、紹興的橋，烏篷船、集鎮(zhèn)、村莊農(nóng)舍、酒店、閏土的氈帽、民間故事、迎神賽會(huì)、社戲等，紹興文化深深融入了魯迅的生命之中。作為紹興文化中的人物IP，近些年對于“魯迅文化”進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā)的產(chǎn)品并不少見。如何講好魯迅故事？如何讓文創(chuàng)品得到年輕人的喜愛？
  記者采訪了紹興的兩家文創(chuàng)公司——紹興吾是匠信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“吾是匠”）、一起文創(chuàng)社，探究他們是如何運(yùn)用“魯迅元素”開發(fā)有故事的原創(chuàng)文創(chuàng)品。
  魯迅也要“萌”起來~
  以人物元素入手
  打造“魯迅文化”更多可能性
  說起魯迅，除大量的文學(xué)作品外，其一生為多種書刊設(shè)計(jì)書封、為北大設(shè)計(jì)校徽、倡導(dǎo)收藏新興木刻版畫等在藝術(shù)領(lǐng)域的成就，到如今也被人津津樂道。在紹興文化中，魯迅成為了不可或缺的一部分。如何讓更多人了解魯迅？如何讓魯迅文化活潑起來？以人物元素為中心進(jìn)行文創(chuàng)品的開發(fā)，成為重要課題。
  “吾是匠”是紹興魯迅紀(jì)念館的文創(chuàng)研發(fā)合作伙伴，在談到為何要進(jìn)行“魯迅文化”研發(fā)時(shí)，紹興吾是匠信息技術(shù)有限公司CEO韓曉挺介紹：“2017年6月，與紹興魯迅紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)開始初步合作。同時(shí)，在文創(chuàng)品研發(fā)方面，基于市場數(shù)據(jù)和調(diào)研結(jié)果，我們針對年輕人的審美及喜好，依托于知名度高的‘魯迅’”和‘地方性文化’進(jìn)行了兩大主題的系列規(guī)劃。”
  “一起文創(chuàng)社”成立于2017年，是一個(gè)專門從事原創(chuàng)文創(chuàng)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的團(tuán)隊(duì)。據(jù)“一起文創(chuàng)社”創(chuàng)始人陳一斌介紹：“故宮文創(chuàng)的走紅點(diǎn)燃了團(tuán)隊(duì)的熱情，我們從原先的設(shè)計(jì)公司內(nèi)部孵化了一支產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來做有關(guān)紹興文化相關(guān)的文創(chuàng)品開發(fā)工作。”結(jié)合多年積累商業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及對文創(chuàng)產(chǎn)品深度理解，“一起文創(chuàng)社”利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法論來適應(yīng)年輕化消費(fèi)群體的需求，其開發(fā)的“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”是一起文創(chuàng)旗下原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品重要組成部分。
  △一起文創(chuàng)社“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”系列產(chǎn)品
  陳一斌說：“紹興是一座極具文化底蘊(yùn)的旅游城市，但相比外地成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品市場，紹興在文化旅游產(chǎn)品上也存在一定短板，因此想創(chuàng)造一種’可以帶走’”的文化，既保留紹興文化的原汁原味，又賦予其現(xiàn)代化的時(shí)尚感，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合，帶給消費(fèi)者文創(chuàng)新體驗(yàn)。懂產(chǎn)品、懂設(shè)計(jì)、懂營銷是我們的優(yōu)勢所在。
  △一起文創(chuàng)社“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”手賬本
  以活潑、幽默、萌為切入點(diǎn)
  打造自主版權(quán)文創(chuàng)品
  為了把紹興旅游、魯迅文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等進(jìn)行結(jié)合，“一起文創(chuàng)社”從2016年就開始進(jìn)行大量資料搜集與市場調(diào)查。陳一斌說：“這些材料摞起來都超過一個(gè)人的高度了，我們反復(fù)認(rèn)識(shí)這個(gè)從小生活的城市，讓創(chuàng)意和想法站得住腳。原本我認(rèn)知中的魯迅是嚴(yán)肅的，進(jìn)行深入了解后，我發(fā)現(xiàn)魯迅是多元的、有趣的，思想上是具有包容性的。”
  △一起文創(chuàng)社“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”黃銅書簽
  據(jù)了解，“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”系列選用的元素主要依據(jù)魯迅文學(xué)作品以及魯迅少年時(shí)代成長的紹興水鄉(xiāng)風(fēng)情，例如孔乙己、阿Q、祥林嫂、閏土、三味書屋、百草園等。據(jù)陳一斌介紹，主要設(shè)計(jì)理念是在實(shí)用的基礎(chǔ)上，融入魯迅先生的精神內(nèi)核、作品的片段以及紹興傳統(tǒng)水鄉(xiāng)的民俗等元素，將設(shè)計(jì)與生活統(tǒng)一，希望能用更加年輕的方式來傳遞文化。
  △一起文創(chuàng)社“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”冰箱貼
  目前，“一起文創(chuàng)社”開發(fā)了40余款產(chǎn)品，其中“早”字杯墊、故里風(fēng)情冰箱貼，魯迅先生作品經(jīng)典語錄鑰匙扣、黃銅書簽讓人印象深刻，也因?yàn)檫@幾款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，讓一起文創(chuàng)在新媒體平臺(tái)擁有大量的粉絲。陳一斌說：“為了更好呈現(xiàn)產(chǎn)品的最終效果與想法，所有產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售都是團(tuán)隊(duì)自主完成，雖然過程中免不了有許多困難的地方，但最終得到了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可，這是我們最大的動(dòng)力。
  “吾是匠”針目前主要銷售“致敬魯迅”“紹興風(fēng)物”兩個(gè)系列產(chǎn)品。據(jù)韓曉挺介紹：“該系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念主要是符合當(dāng)下年輕人的需求，以活潑、幽默、時(shí)尚為導(dǎo)向，畫面表現(xiàn)選用扁平化、大色塊的形式，通過產(chǎn)品讓年輕人能讀懂魯迅，發(fā)現(xiàn)背后不為人知的趣事。”
  據(jù)了解，依據(jù)魯迅的讀書心得——心到、眼到、口到研發(fā)的“三到”鑰匙扣（可自由組裝、拆卸），百草園、三味書屋系列胸針深受消費(fèi)者的喜歡。值得關(guān)注的是，吾是匠基于魯迅文化開發(fā)了“迅哥兒”IP形象，一經(jīng)推出便成為“網(wǎng)紅”。其中，“迅哥兒”礦泉水共有兩款，一款礦泉水上印著魯迅抱著時(shí)鐘的卡通像，上面寫著魯迅名言“時(shí)間就像海綿里的水，只要愿擠，總還是有的”；一款礦泉水上印著魯迅沉思的卡通像，上面則書寫著“其實(shí)地上本沒有路，走的人多了，也便成了路”這句名言。
  △吾是匠“迅哥兒”礦泉水
  此外，還推出了“迅哥兒”卡通布袋、貼布秀、禮盒等系列產(chǎn)品。韓曉挺說：“‘迅哥兒’擁有完全自主設(shè)計(jì)版權(quán)，并已取得國家版權(quán)局頒發(fā)的作品登記證書，其他8款產(chǎn)品也申請了設(shè)計(jì)版權(quán)。目前，我們在進(jìn)行現(xiàn)有產(chǎn)品迭代，策劃設(shè)計(jì)2.0版本文創(chuàng)產(chǎn)品，啟用一套全新的vi視覺系統(tǒng)。”
  版權(quán)保護(hù)、銷售渠道
  成為共同關(guān)注的問題
  無論是魯迅的文學(xué)作品，還是其設(shè)計(jì)的字體、logo、插畫等，這些都能成為開發(fā)設(shè)計(jì)的元素。人物IP如何進(jìn)行深度挖掘？
  在韓曉挺看來，人物IP開發(fā)最基本的原則就是尊重與深厚的正向精神，以達(dá)到基于IP的文化和精神雙重輸出。在人物IP開發(fā)時(shí)特別要注意肖像權(quán)、人格權(quán)等問題，其相關(guān)的作品還會(huì)涉及著作權(quán)及版權(quán)等問題。
  正因如此，陳一斌團(tuán)隊(duì)對魯迅文學(xué)作品中虛擬人物進(jìn)行IP化再造有很大的興趣，在他看來，讓原本只在課本或文字出現(xiàn)的人物以大家喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，這樣的設(shè)計(jì)有很大的創(chuàng)作空間。原創(chuàng)的產(chǎn)品都擁有國家產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利。并以每月3~5款新產(chǎn)品更新，預(yù)計(jì)今年產(chǎn)品的品類能超過80款以上。“在設(shè)計(jì)與創(chuàng)造過程中，重要的一點(diǎn)是還原與正確解讀魯迅的精神內(nèi)涵，不能曲解、惡搞、戲說的方式來創(chuàng)作，要用敬畏、崇敬的心來進(jìn)行創(chuàng)作。”
  △“一起文創(chuàng)社”早字杯墊
  文創(chuàng)品研發(fā)出來如何銷售？吾是匠的銷售渠道以線下為主，在紹興有10余家直營商鋪及合作商鋪。據(jù)韓曉挺介紹，在紹興魯迅紀(jì)念館的推介下，全國6家魯迅博物館(紀(jì)念館)對也對其產(chǎn)品進(jìn)行了展示銷售。“一起文創(chuàng)社”則是以市場需求為導(dǎo)向，除了常規(guī)的線下景區(qū)銷售渠道外，電商平臺(tái)是主要銷售渠道。
  △“一起文創(chuàng)社”魯迅記事本
  據(jù)了解，“一起文創(chuàng)社”目前運(yùn)營著多個(gè)電商平臺(tái)與新媒體平臺(tái)，同時(shí)積極參加各種展會(huì)、市集與招商會(huì)，拓展更多的展示機(jī)會(huì)和銷售渠道。陳一斌說：“未來，我們更希望能基于魯迅系列產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作更多的題材，開設(shè)相關(guān)實(shí)體店，讓創(chuàng)作思路與產(chǎn)品，以更好更完整的姿態(tài)呈現(xiàn)在大家面前。”
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